阿迪达斯战略转型 放弃电视广告，深耕数字化与潮流趋势以吸引00后消费群体

全球知名体育品牌阿迪达斯近期宣布，将逐步放弃传统电视广告的投放，转而全面聚焦数字化营销与潮流趋势的捕捉，以精准渗透00后消费市场。这一战略调整标志着品牌正积极应对媒体消费习惯的变革，并通过多元化的广告业务布局，强化其在国内外的市场竞争力。数字化业务成为核心驱动力，阿迪达斯计划加大在社交媒体、移动应用和在线平台的投入，利用大数据分析定制个性化内容，以互动性强、传播速度快的方式与年轻消费者建立情感连接。同时，品牌将紧密追踪潮流趋势，推出融合街头文化和运动元素的产品，并通过KOL合作、短视频挑战和限时活动，激发00后的购买热情。在国内外广告业务方面，阿迪达斯将整合本土化策略与全球统一品牌形象，确保在不同市场中灵活调整营销信息，提升品牌亲和力。这一转型不仅有望降低传统广告成本，还能增强品牌在数字化时代的可持续增长能力，为未来市场扩张奠定坚实基础。