爱奇艺作为中国领先的在线视频平台，其广告业务的发展轨迹深刻反映了中国数字内容行业的演进与全球化趋势。从最初依靠国内广告收入支撑内容生态，到逐步拓展海外市场，爱奇艺的广告业务策略始终围绕内容创新、技术驱动和用户洞察展开。
在国内市场，爱奇艺凭借《盗墓笔记》《延禧攻略》等爆款内容吸引了大量用户，为广告主提供了丰富的投放场景。通过精准算法和创意广告形式（如互动广告、原生内容植入），平台提升了广告效果与用户体验的平衡，逐步建立了以会员收入与广告收入双轮驱动的商业模式。
随着国内市场竞争加剧与用户增长放缓，爱奇艺自2019年起加速国际化步伐，通过授权内容、设立海外站点及与当地媒体合作，将《赘婿》《风起洛阳》等优质华语内容推向东南亚、欧美等市场。在此过程中，其广告业务同步向海外延伸：一方面针对海外华人群体推出定制广告服务；另一方面探索与国际品牌合作，利用本地化团队和数据分析能力，为不同地区广告主提供跨文化营销解决方案。
这一转型并非一帆风顺。爱奇艺面临国内外政策监管差异、文化接受度挑战及Netflix等全球巨头的竞争压力。平台通过技术升级（如AI广告投放系统）和内容差异化（聚焦华语及亚洲内容）寻找突破口，同时尝试创新广告模式——例如在海外推出可跳过的贴片广告，以适应用户习惯。
爱奇艺的广告业务能否持续增长，取决于其全球化内容生态的构建效率、数据隐私合规能力，以及对流媒体行业广告趋势（如程序化购买、电商融合广告）的响应速度。从“中国奈飞”到“全球华语内容桥梁”，爱奇艺的广告战略正成为其国际化叙事的关键章节，也折射出中国互联网企业出海从产品输出到商业模式输出的深层转型。
